Zadání pro grafika: co připravit, aby logo nebo leták vyšly napoprvé

• Co do zadání patří
• Průvodce zadáním
• Jak popsat, co se vám líbí
• Zadání na logo
• Zadání na tiskoviny
• Časté chyby

Grafik nezná vaši firmu, vaše zákazníky ani to, co jste si představovali, když jste o novém logu přemýšleli ve sprše. Všechno, co ví, ví ze zadání. Když je zadání krátké nebo obecné, grafik si chybějící místa domyslí a první návrh pak spíš zjišťuje, co nechcete. S dobrým zadáním odpadne část kol úprav, a s nimi i čas a peníze.

Nemusí to být dlouhý dokument. Stačí jedna strana, která odpoví na otázky níže. Pokud se vám nechce psát od nuly, vyplňte průvodce zadáním, který z odpovědí složí hotový text.

Co do zadání patří

1. Co přesně potřebujete. „Logo a vizitky“ je lepší než „nějakou grafiku“. Napište i to, kde se výsledek použije: na webu, na autě, na krabičce, na výšivce, na Instagramu.

2. Kdo jste a čím se zabýváte. Dvě tři věty, jako byste to vysvětlovali známému. Přidejte, čím se lišíte od konkurence, pokud to víte.

3. Pro koho to je. Logo pro dětskou herničku a logo pro účetní kancelář cílí na jiné lidi a podle toho vypadá. Čím konkrétněji popíšete zákazníky, tím líp.

4. Jaký dojem má výsledek dělat. Vyberte nejvýš tři přídavná jména, třeba „přátelský, poctivý, moderní“. Když jich vyberete deset, grafikovi neřeknou nic.

5. Co se vám líbí a co ne. Odkazy na weby, loga nebo tiskoviny, ke každému jedna věta proč. Stejně užitečné je napsat, co nechcete.

6. Jaké podklady máte. Současné logo (ideálně ve vektoru), texty, fotky, firemní barvy. U textů uveďte, jestli jsou hotové, nebo je ještě budete psát.

7. Termín a rozpočet. Pevný termín, třeba veletrh nebo otevření provozovny, napište hned na začátek. Rozpočet nemusí být přesný, ale i rozpětí pomůže navrhnout řešení, které do něj vejde.

8. Kdo bude rozhodovat. Pokud o výsledku rozhoduje víc lidí, domluvte se mezi sebou předem a posílejte grafikovi jednu sjednocenou zpětnou vazbu.

Průvodce zadáním

Vyplňte, co víte, a zbytek nechte prázdný. Hotový text si můžete zkopírovat do e-mailu, nebo ho jedním tlačítkem vložit do mého poptávkového formuláře. Nic se neodesílá, dokud formulář sami neodešlete.

Jak popsat, co se vám líbí

Slova jako „moderní“, „čisté“ nebo „ať to má šmrnc“ si každý představí jinak. Mnohem víc řekne pár ukázek. Uložte si obrázky, weby a obaly, které se vám líbí, i když jsou z úplně jiného oboru, a ke každé ukázce připište, co přesně vás na ní zaujalo: barva, písmo, hodně volného místa, fotky lidí, ručně kreslené prvky.

Pomůže i seznam konkurentů, ať grafik ví, od koho se máte odlišit. Netvrďte ale, že chcete „něco jako má konkurence, jen lepší“. Pak vznikne druhá verze cizí značky.

Zadání na logo

U loga je nejdůležitější vědět, kde všude se bude používat. Logo, které má fungovat na výšivce na tričku, v razítku a jako ikona aplikace, musí být jednoduché a čitelné i v malé velikosti. Logo, které se objeví jen na webu a na tabuli nad vchodem, si může dovolit víc detailů.

• Napište přesný název, jak se má v logu objevit, včetně velkých písmen a případného podtitulu.
• Uveďte, jestli máte barvy, které chcete zachovat, nebo naopak takové, kterým se chcete vyhnout.
• Pokud logo přebudováváte, pošlete to současné a napište, co se vám na něm líbí a co ne. Někdy stačí logo vyčistit a nemusí vznikat úplně nové.
• Zeptejte se, v jakých formátech logo dostanete. Vysvětlení, k čemu je SVG, PDF nebo PNG, najdete v článku Formáty loga.

Zadání na tiskoviny

U letáků, vizitek a katalogů rozhodují technické údaje. Bez nich nejde připravit tisková data, a pokud se zjistí až na konci, grafika se předělává.

• Rozměr a orientace. Přehled běžných rozměrů najdete v článku Formáty papíru, u vizitek v článku Rozměr vizitky.
• Počet stran a jestli jde o jednostranný, nebo oboustranný tisk.
• Náklad, tedy kolik kusů se bude tisknout. Ovlivní, jestli se vyplatí digitální, nebo ofsetový tisk.
• Papír, pokud ho máte vybraný. Pomůže článek Gramáž papíru.
• Kdo zajišťuje tisk. Když máte vlastní tiskárnu, pošlete její technické požadavky na data.
• Hotové a zkontrolované texty. Přepisování textů v hotové sazbě je nejčastější důvod, proč se zakázka protáhne.

Časté chyby v zadání

• „Udělejte něco hezkého, uvidíme.“ Grafik pak navrhuje naslepo a vy vybíráte z možností, které možná vůbec nemíří tam, kam potřebujete.
• Texty „dodám později“. Návrh s vymyšleným textem vypadá jinak než s tím skutečným. Dlouhý název nebo tři odstavce místo jedné věty můžou celou kompozici rozbít.
• Logo stažené z webu. Malý obrázek PNG nebo JPG se do tisku nehodí. Zkuste najít původní soubory od toho, kdo logo dělal. Pokud neexistují, logo se dá překreslit do vektoru.
• Připomínky od pěti lidí zvlášť. Každý chce něco jiného a grafik neví, čí názor platí. Sepište připomínky dohromady a rozhodněte rozpory dřív, než je pošlete.
• Změna zadání po prvním návrhu. Když se ukáže, že potřebujete něco jiného, je to v pořádku, jen počítejte s tím, že jde o novou práci, ne o úpravu.

Když si nevíte rady s některou z otázek, nevadí. Pošlete, co máte, a zbytek doladíme spolu. Po přečtení zadání se doptám na to, co mi chybí, a pak vám pošlu nabídku.